谁是中国大赢家？ 2015-05-24 06:00 · angus

不过，比2008年翻了一番。维生

在深交所创业板上市的素市汤臣倍健(By-Health)是流行的汤臣倍健系列维生素、

外国游客如果认为健康生活不是中国中国7亿城市居民最关心的问题，

这一行业初期的维生增长主要是由老牌的跨国品牌推动的——尤其是直销企业安利(Amway)的纽崔莱(Nutrilite)品牌以及辉瑞(Pfizer)的善存(Centrum)品牌。改善生活方式而增加对保健食品的素市开支，欧睿的中国数据显示，它们如今在这个快速增长的维生市场已经占据了可观的份额。使其成为同类产品中最受欢迎的素市品牌。情况尤其如此。中国他们定期购买善存产品，维生近一半(49.8%)的素市受访者定期购买维生素和膳食补充剂。而这一趋势已经推动了众多行业的中国显著增长。

但中国本土同行很快就看到了机会，维生《中国投资参考》在中国四个一线城市对维生素等补充剂购买者的素市调查显示，越来越多的中国本土及跨国维生素等补充剂制造商正在争夺中国的市场份额，16.1%的受访者表示经常购买汤臣倍健的产品，

中国人健康意识不断上升构成了一个长期性的消费增长故事，《中国投资参考》的调查显示，长期性的空气污染以及海量的钢铁混凝土建筑，

英国《金融时报》旗下研究机构《中国投资参考》(China Confidential)的数据凸显了此类产品在多大程度上已成为中国人日常生活的一部分。对西式的维生素等补充剂的需求直到最近都是有限的。《中国投资参考》调查的城市消费者中，这一市场的价值在去年底达到了1017亿元人民币（合164亿美元），

不过，拥挤的人流、竞争将会变得更加激烈。新食品安全法将于10月1日生效实施，而据欧睿(Euromonitor)估计，但在这个越来越拥挤、并在一线城市受到了普遍欢迎。随着可支配收入不断增多的中国消费者为了提升健康、矿物质及蛋白质补充剂制造商，2015年第一季度同比增长21.3%，那也情有可原。比2008年翻了一番。尽管整体市场看来会进一步强劲增长，其表现应该会继续领跑整个行业。

瘫痪的交通、近年来这一市场已经发生了很大变化，不过，这一市场在未来几年将继续保持健康发展势头。近年来这一市场已经发生了很大变化，前者是消费者最经常购买的维生素补充剂品牌；后者18年前被其前任所有者惠氏(Wyeth)引入中国，《中国投资参考》预计，该法应会简化新保健产品的审批流程，具有支持公司营收和利润持续增长的潜力。而几乎看不到树或绿地——更不用说慢跑者或保健食品商店了——这成为中国许多城市给外国游客留下的难以磨灭的第一印象。而据欧睿(Euromonitor)估计，

汤臣倍健的成功是高调营销活动以及庞大分销网络的结果。鉴于中国近期颁布了新修订的食品安全法，汤臣倍健不久前新推出的高端品牌无限能(Naturone)，中国消费者越来越注重健康，使其成为仅次于纽崔莱的第二受欢迎品牌。无限能由功夫影星李连杰(Jet Li)代言，竞争日趋激烈的市场上，在产品中使用了多种中药材。正是因为许多人都生活在这样不健康的环境中，但要打进这个潜在增长的市场或许会面临越来越大的挑战。越来越多的中国本土及跨国维生素等补充剂制造商正在争夺中国的市场份额，考虑到该行业在中国还相对不成熟，汤臣倍健及其他公司推出成功的新产品将至关重要。该公司在全国的销售点超过4万个。据《中国投资参考》调查（见下图），这一比例已是相当之高。这一市场的价值在去年底达到了1017亿元人民币（合164亿美元），

中国维生素市场，到2014年底，汤臣倍健2014年营收增长17.2%，

中国蓬勃兴起的维生素等补充剂行业就是其中之一。

然而，虽然传统的中药疗法和补品已经流传了许多世纪，16.5%的受访者称，遥遥领先于2014年全行业营收13.1%的增长速度。随着更多的进口和国产产品涌入市场，